Joka
kunnassa painiskellaan samojen asioiden kanssa - Miten saada oma kunta
vetovoimaiseksi ja erottuvaksi muista kunnista? Sloganeita ja mielikuvia, jotka
tuovat kunnan erinomaisuuden esille, mietitään monessa kunnassa.
Kunta
on luonnonkaunis, vetovoimainen, kotoisa, sopiva, ihmisläheinen, urbaani,
läheinen, maalaismainen, lähellä, ihana, paratiisi, palveleva, teollistunut, viihtyisä,
houkutteleva…
Miten
kuntakuva sitten syntyy ja ketkä siitä ovat vastuussa? Jokainen kuntalainen,
kesäasukas ja vierailija luo oman mielikuvan kunnasta. Syntynyt mielikuva on
yhtä oikein ja totta juuri sille henkilölle. Mutta onko se koko totuus? Tuskin
kuitenkaan.
Mikko
on aina asunut synnyinkunnassaan ja pitää sitä kaikista surkeimpana paikkana. Muistaa
mainita aina sen, kun sai kerran huonoa palvelua lähikaupassa. Mirja-Liisa on
palannut pitkään muualla asuttuaan syntymäkotikuntaansa ja asuu nyt onnelassa.
Hän muistaa hyvin, miltä tuntui asua ruuhkaisessa suurkaupungissa ja jonottaa
palveluihin. Pertillä on ollut kotikunnassaan hyviä ja huonoja päiviä, mutta ei
kuitenkaan vaihtaisi omaa kotikuntaansa mihinkään muuhun. Kokemuksesta hän
tietää, ettei ruoho ole aina vihreämpää muualla.
Jokainen
kunnasta puhuva, kirjoittava luo kunnasta syntyvää mielikuvaa. Sitä voi
miettiä, minkälaisen kuvan itse kukin kunnastaan antaa.
Usein
arvostellaan sitä, että käytetään mainostoimiston ”kalliita konsultteja” apuna
kuntakuvaa ja mainoksia mietittäessä. Monesti sitä kuitenkin ollaan omien
ja/tai muiden mielikuvien vankeja, että ei nähdä metsää puilta. Ulkopuolinen
näkee helpommin juuri ulkopuolisena kunnan vahvuudet ja sellaiset
mahdollisuudet, mitä ei kuntalaisina ole pystytty näkemään.
Mutta
voiko kunta olla jotain, mitä mainoslauseessa lukee? Kyllä voi, jos sen
toiminta on sen mukaista. Jos mainoslause ja käytäntö eroavat, siitä on kunnalle
enemmän haittaa kuin hyötyä. Se, että kunta toimii avoimesti ja hoitaa asiansa
hyvin, lopulta kantaa kuntaa parhaiten eteenpäin. Sen päälle voi sitten vaikka
niitä sloganeitakin keksiä.
Satu Juntunen, hallintosihteeri
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti