29.11.2018

ELÄVÄ KUVA MARKKINOINNISSA


Ei paskempi paikka -bonusvideon kuvaukset syksyllä 2018.

Olemme tänä vuonna julkaisseet kaksi eri videosarjaa, joilla markkinoidaan seutua: Ei paskempi paikka ja Kotiudu Keski-Karjalaan.

Ei paskempi paikka –imagokampanjaan saimme mukaan maailmanmestarit Seppo Rädyn ja Harri Kirvesniemen, Rääkkylästä kotoisin olevat muusikkosisarukset Pauliina Lerchen ja Hannamari Vallilan sekä Kesälahdelta maailmalle ponnistaneen radiotuottaja-dj Oku Luukkaisen. Jokainen oli mielellään ja ehdoitta mukana kuvauksissa. Lisäksi bonuksena kuvasimme maailmanmestarit yhdessä, kun Seppo ja Harri kampanjoivat seudun tonttitarjontaa.

Rookie Communications toteutti EPP-videot (11) alusta loppuun onnistuneesti. Kampanjassa oleellista oli se, että Keski-Karjalassa vaikuttavat tai täältä lähteneet ”julkisuudesta tutut henkilöt” aidosti kertovat hyvää seudustamme. Palautetta olemme saaneet: paljon myönteistä, mutta myös negatiivista. Kaikkiin ei huumorimme uponnut. 

Joka tapauksessa tunteita on herätetty – mikä lienee tärkeintä, sillä kaikille ”ok” myös unohtuu heti tai jää kokonaan huomaamatta. 

Videoita markkinoitiin facebookissa ja instagramissa suhteellisin pienin panoksin. Näkyvyyttä olemme saaneet: kaikkiaan somessa on marraskuun loppuun mennessä lähes 450 000 näyttökertaa ja yli 10 sekunnin ajan videoita katselleitakin on vajaa 110 000. Videoita on katsottu yhteensä liki 88 600 minuuttia. Lisäksi Youtubessa videoita on katseltu miltei 37 000 kertaa.

Eniten näkyvyyttä ovat somessa saaneet ensimmäiset Seppo Rädyn videot. Osin siksi, että valtakunnallinen media (mm. Kuntalehti, Markkinointi&Mainonta, Iltalehti, Kauppalehti) tarttui aiheeseen ensimmäisen videon ja tiedotuksen myötä. Lisäksi Seppo esiintyy harvoin tämäntapaisissa tempauksissa, joten Sepon osallistumisella sinällään oli jo mainosarvoa.

Sepon ja Harrin yhteinen video pyöri loka-marraskuun vaihteessa valtakunnallisilla MTVuutiset.fi-sivuilla ja sieltäkin saimme yli 203 000 näyttökertaa ja CRT-prosentiksi (klikkaussuhde) 1,14. Tyypillisesti bannerimainosten klikkaussuhde on selvästi alle prosentin, joten tuotakin lukemaa voi pitää hyvänä.

Bonusvideolla markkinoidaan Keski-Karjalan kuntien omakotitalotontteja, joista tehtiin oma videosarja Kotiudu Keski-Karjalaan –hankkeen teemoin. Kiteeläinen RS-llmakuvaus toteutti 9 videon sarjan syyskuun aikana keltaisten syysmaisemien aikaan. 

Näitäkin videoita voi kehua: liikkuva kuva ja etenkin lintuperspektiivi antavat aivan eri näkymän tonteista ja ympäröivästä maastosta kuin staattiset kartat tai valokuvat. Tonttivideoita on markkinoitu somen puolella, kuntien sivuilla sekä lehtibannereissa.
 
Huomioita olemme saaneet, mutta markkinoinnin todellinen vaikuttavuus jää nähtäväksi. Selvää on, että elävän kuvan käyttö markkinoinnissa tulee yhä tärkeämmäksi – myös tapahtumien sekä matkailutuotteiden ja -palvelujen markkinoinnissa. 

Suvi Spoof, seutumarkkinoija

Kaikki videot ovat katsottavissa mm. KETIn Youtube-kanavalla.

5.11.2018

"MEILLÄ ON KAIKKI JA ENEMMÄNKIN"

Kävimme Keski-Karjalan matkailutoimijoiden kanssa opintomatkalla Posiolla ja Iso-Syötteellä. Posio markkinoi itseään Lapin taikamaana. Kunta tunnetaan Pentikistä sekä luontokohteistaan Koronuomasta ja Riisitunturista. Pinta-alaltaan se suurempi kuin Keski-Karjala ja asukkaita siellä on vain reilut 3000.  

Retki oli silmiä avaava. Saimme jokainen kotimatkalla kertoa, mitä opimme matkalta ja mitä tuomme mukanamme Keski-Karjalaan. Tuomisia on paljon.

Huomasimme, että yrittäjät olivat ahkeria moniosaajia. Reippaasti oli lähdetty tekemään matkailubisnestä omista lähtökohdista ja opittu heti, että hyvällä palvelulla ja olemalla aito pärjää myös kansainvälisten asiakkaiden kanssa.

Opittavaa on erityisesti yrittäjien välisessä yhteistyössä. Toisten palveluita linkitettiin omille sivuille ja porukalla tehtiin markkinointitempauksia. Tarvittaessa oltiin kiireapuna toisen ravintolassa ja järjestettiin ohjelmapalveluita yhteisesti. 

Nurinaakin tietysti kuului. Metsähallituksen tiukat säännökset harmittivat, mutta toisaalta oltiin huolissaan, kuinka arvokkaat luontokohteet kestävät esimerkiksi Rovaniemeltä tuotavia isoja ryhmiä.  

Kunnan ja matkailuyrittäjien yhteistyö on myös esimerkillistä. Kunnanhalliuksen puheenjohtaja kertoi, ettei kunta avusta paikallista matkailuyhdistystä vuosittain, vaan kunta ostaa siltä 60 000 euron edestä palveluita matkailun kehittämiseen ja kuntamarkkinointiin. Sillä yhdistys on palkannut työntekijän.  

Hänen tehtäviinsä kuuluvat erilaiset markkinointitehtävät: hän mm. päivittää nettisivuja, kokoaa markkinointimateriaaleja ja koordinoi matkamessuosaston. Isona tavoitteena yhdistyksellä on houkutella ulkomaalaisia ryhmiä ja lisätä talvimatkailua. Tätä tehdään tiiviissä yhteistyössä niin Lapin kuin Kuusamonkin matkailutoimijoiden kanssa. Kehittämistyössä laajemmat matkailuhankkeet koettiin hyväksi väyläksi.

Meitä neuvottiin kirkastamaan omaa matkailubrändiämme ja etsimään kiinnostavat, mutta luontevat vahvuudet. Heidän näkövinkkelistään näitä voisivat olla Karjala, rajan läheisyys, vesistöt ja ruoka. Saimme kuulla, että terveys- ja liikuntamatkailu on kovassa nousussa. Enää eivät diskot ja pubit vedä, vaan halutaan hyviä liikuntareittejä sekä terveellistä lähiruokaa.

Meillä on tämä kaikki ja enemmänkin, totesi yksi matkalla ollut yrittäjä. Vesistöä meillä riittää ja Järvi-Suomea markkinoidaan ja brändätään nyt isoilla panoksilla. Siinä on meidän hyvä olla mukana. Ominaispiirteet löytyvät molemmin puolin rajaa olevasta karjalaisuudesta ja vahvasta kulttuuriperinnöstä. Olemme juuri saamassa valmiiksi pyöräily- ja retkeilyreitit, Karelianpolut, jotka antavat mahdollisuuksia matkailun ohjelmapalveluiden järjestämiseen. 

Tästä on hyvä lähteä käytännön toimiin. Matkailutoimijoiden tuotteistamistyöpajat käynnistyvät ensi viikolla. En epäile yhtään, etteikö niissä saataisi jo jotain konkreettista aikaan ensi kesän matkailijoille. Niin lupaavan innostunutta supinaa kuulin jo bussissa kotimatkalla. 

Raita Joutsensaari, kehityssihteeri