18.12.2018

JOULU ALKOI RAJALTA

Jouluhenkilöiden kohtaaminen

Tänään aamulla ennen auringon nousua Suomen Joulupukki tonttuineen ja Venäjän Pakkasukko lumihiutaletyttöineen tapasivat toisensa valtakunnan rajalla. Värtsilän tonttulakkiset koululaiset lauloivat joulun saapuvan jokaiselle ja tuovan juhlamielen ja joulurauhan. Venäjän hieman varttuneemmista nuorista koottu tanssiryhmä puolestaan esitti balettivaikutteisen valotanssin.  

Virallisten Tohmajärven kunnan ja Sortavalan kaupungin tervehdysten jälkeen vuorossa oli lahjojen jakoa lapsiryhmille ja potrettien ottoa. Toki namuja riitti aikuisillekin. 

Joulupukki ja suomalaisten ryhmä jatkoivat matkaansa Värtsilän lastentarhaan ja Sortavalaan viemään joulumieltä paikallisille lapsille lahjoituksena saatujen pakettien kera sekä ostoksille Sortavalaan. Pakkasukko ja Lumetar lähtivät vuorostaan tutustumaan päiväkoti Käenpesään ja koulukeskukseen ja Kiteen Kotkonnun palvelutaloon.

Tapahtuma järjestettiin nyt kahdeksannen kerran. Ensimmäinen kerta oli 25.11.2011. Ohjelma on vuosien mittaan jonkin verran vaihdellut, mutta perimmäisenä tarkoituksena on ollut lisätä suomalaisten ja venäläisten matkailu- ja palvelualan yrittäjien yhteistyötä sekä markkinoida Keski-Karjalaa venäläisille matkailijoille ja Venäjän Karjalaa suomalaisille. 

Tavoitteen saavuttamisessa on vielä tehtävää, mutta tällaisenaankin tapahtumalla on sijansa päivän piristäjänä ja joulumielen tuojana. 

Kiitokset tapahtuman järjestäjille ja ohjelman esittäjille! Laulun sanoja mukaellen: Taas toivotus hyvän joulun, joulurauhan näin tuo. Se kaikille juhlamielen, hyvän tahdon nyt tuo. Rauhallista Joulua ja Hyvää Uutta Vuotta!  

Liisa Laasonen, kehittämispäällikkö

29.11.2018

ELÄVÄ KUVA MARKKINOINNISSA


Ei paskempi paikka -bonusvideon kuvaukset syksyllä 2018.

Olemme tänä vuonna julkaisseet kaksi eri videosarjaa, joilla markkinoidaan seutua: Ei paskempi paikka ja Kotiudu Keski-Karjalaan.

Ei paskempi paikka –imagokampanjaan saimme mukaan maailmanmestarit Seppo Rädyn ja Harri Kirvesniemen, Rääkkylästä kotoisin olevat muusikkosisarukset Pauliina Lerchen ja Hannamari Vallilan sekä Kesälahdelta maailmalle ponnistaneen radiotuottaja-dj Oku Luukkaisen. Jokainen oli mielellään ja ehdoitta mukana kuvauksissa. Lisäksi bonuksena kuvasimme maailmanmestarit yhdessä, kun Seppo ja Harri kampanjoivat seudun tonttitarjontaa.

Rookie Communications toteutti EPP-videot (11) alusta loppuun onnistuneesti. Kampanjassa oleellista oli se, että Keski-Karjalassa vaikuttavat tai täältä lähteneet ”julkisuudesta tutut henkilöt” aidosti kertovat hyvää seudustamme. Palautetta olemme saaneet: paljon myönteistä, mutta myös negatiivista. Kaikkiin ei huumorimme uponnut. 

Joka tapauksessa tunteita on herätetty – mikä lienee tärkeintä, sillä kaikille ”ok” myös unohtuu heti tai jää kokonaan huomaamatta. 

Videoita markkinoitiin facebookissa ja instagramissa suhteellisin pienin panoksin. Näkyvyyttä olemme saaneet: kaikkiaan somessa on marraskuun loppuun mennessä lähes 450 000 näyttökertaa ja yli 10 sekunnin ajan videoita katselleitakin on vajaa 110 000. Videoita on katsottu yhteensä liki 88 600 minuuttia. Lisäksi Youtubessa videoita on katseltu miltei 37 000 kertaa.

Eniten näkyvyyttä ovat somessa saaneet ensimmäiset Seppo Rädyn videot. Osin siksi, että valtakunnallinen media (mm. Kuntalehti, Markkinointi&Mainonta, Iltalehti, Kauppalehti) tarttui aiheeseen ensimmäisen videon ja tiedotuksen myötä. Lisäksi Seppo esiintyy harvoin tämäntapaisissa tempauksissa, joten Sepon osallistumisella sinällään oli jo mainosarvoa.

Sepon ja Harrin yhteinen video pyöri loka-marraskuun vaihteessa valtakunnallisilla MTVuutiset.fi-sivuilla ja sieltäkin saimme yli 203 000 näyttökertaa ja CRT-prosentiksi (klikkaussuhde) 1,14. Tyypillisesti bannerimainosten klikkaussuhde on selvästi alle prosentin, joten tuotakin lukemaa voi pitää hyvänä.

Bonusvideolla markkinoidaan Keski-Karjalan kuntien omakotitalotontteja, joista tehtiin oma videosarja Kotiudu Keski-Karjalaan –hankkeen teemoin. Kiteeläinen RS-llmakuvaus toteutti 9 videon sarjan syyskuun aikana keltaisten syysmaisemien aikaan. 

Näitäkin videoita voi kehua: liikkuva kuva ja etenkin lintuperspektiivi antavat aivan eri näkymän tonteista ja ympäröivästä maastosta kuin staattiset kartat tai valokuvat. Tonttivideoita on markkinoitu somen puolella, kuntien sivuilla sekä lehtibannereissa.
 
Huomioita olemme saaneet, mutta markkinoinnin todellinen vaikuttavuus jää nähtäväksi. Selvää on, että elävän kuvan käyttö markkinoinnissa tulee yhä tärkeämmäksi – myös tapahtumien sekä matkailutuotteiden ja -palvelujen markkinoinnissa. 

Suvi Spoof, seutumarkkinoija

Kaikki videot ovat katsottavissa mm. KETIn Youtube-kanavalla.